NIELSEN, Investimenti pubblicitari NOVEMBRE 2023: TOTALE MEZZI. Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia registra nei primi undici mesi del 2023 un valore complessivo di oltre 5,0 miliardi di euro in crescita 2,3% rispetto ai valori dello stesso periodo dell’anno precedente (“perimetro tradizionale”).
Investimenti pubblicitari ITALIA: Totale mezzi, perimetro tradizionale
(confronto YoY 2023/22)
Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen.
Nota: Il perimetro «tradizionale» monitorato da Nielsen, non include le componenti Search, Social e Classified di Internet e dei cosiddetti Over The Top.
Nel singolo mese di novembre, il valore di mercato si attesta a circa 660 euro con un incremento pari al 5,7% rispetto agli investimenti dello stesso mese nel 2022 (pari a circa 622 milioni di euro).
Investimenti pubblicitari ITALIA: Totale mezzi, perimetro esteso
(confronto YoY 2023/22)
Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen.
Nota: Il perimetro «esteso», monitorato da Nielsen, include i mezzi classici e Internet inclusivo della a stima Search, Social, Classified e degli Over The Top (OTT).
Qualora si consideri il perimetro Nielsen “esteso”, includendo principalmente le componenti Search, Social e Classified di Internet e dei cosiddetti Over The Top (OTT), il valore complessivo del mercato supera di poco gli 8,2 miliardi di euro (+2,8% rispetto al 2022), con una differenza da quello “tradizionale” di circa 3,17 miliardi.
Investimenti pubblicitari in ITALIA: Totale mezzi, confronto perimetri
(perimetro tradizionale vs esteso)
Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen.
Nel periodo considerato, il mercato pubblicitario “esteso” risulta essere sopra il livello dei valori pre-COVID (2019) di circa 295 milioni (+3,7% rispetto al 2019); diversamente quello “tradizionale” sconta ancora un gap pari a circa 281 milioni (-5,3% rispetto al 2019).
Investimenti pubblicitari in ITALIA: Totale mezzi, trend degli ultimi anni
(andamento singolo mese)
Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen.
Come riporta la nota NIELSEN “Si conferma l’andamento positivo del 2023, in particolare della seconda parte dell’anno e per il mese di novembre che segna il +5%. Si evidenzia, inoltre, un trend migliore nella seconda metà dell’anno (+3,9%) rispetto al primo semestre (+1,9%) […] Il mese di dicembre, quest’anno senza il mondiale di calcio, sarà cruciale per confermare la stima di crescita del 2023 (circa +2,6%). Questa sembra comunque ben impostata e sostenuta dall’andamento positivo dei fondamentali, con l’inflazione ancora in calo, una revisione positiva nella stima del PIL italiano e un’inversione del trend di contrazione del potere d’acquisto delle famiglie. Secondo i dati Istat, infatti, nel terzo trimestre di quest’anno il potere d’acquisto delle famiglie ha registrato un incremento del +1,3% rispetto al trimestre precedente”.
NIELSEN, Investimenti pubblicitari NOVEMBRE 2023: RADIOTV. Il settore radiotelevisivo totalizza nel periodo gennaio-novembre 2023 un investimento complessivo pari a circa 3,6 miliardi di euro, in aumento del 2,9% rispetto all’anno scorso (3,5 miliardi di euro nel 2022).
Investimenti pubblicitari ITALIA: Radio & Televisione
(confronto YoY 2023/22)
Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen.
Nel singolo mese il valore degli investimenti Radiotv registra 474 milioni di euro in aumento dell’8,4% rispetto all’anno precedente. Il risultato beneficia dell’andamento di entrambi i mezzi dopo il periodo di incertezza registrato soprattutto dalla Televisione (circa 90% sul totale Radiotv) nei mesi centrali dell’anno.
Nel periodo considerato, l’aggregato dei due mezzi rimane sotto i valori pre-COVID di 60 milioni di euro (-1,6% rispetto al 2019).
NIELSEN, Investimenti pubblicitari NOVEMBRE 2023: TELEVISIONE. Nei primi undici mesi dell’anno, la Televisione consolida la ripresa autunnale, dopo la parentesi di incertezza registrata nel periodo estivo.
Investimenti pubblicitari ITALIA: Televisione
(confronto YoY 2023/22)
Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen.
A novembre 2023, il mezzo mostra una importante crescita dell’8,2% (430 milioni di euro), portando l’intero periodo considerato a oltre 3,2 miliardi di euro con una variazione cumulata sull’anno precedente pari a +2,5% (+78,5 milioni di euro rispetto al 2022).
Investimenti pubblicitari ITALIA: Operatori televisivi
(confronto YoY 2023/22)
Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen.
Nel periodo considerato, Mediaset totalizza una raccolta superiore a 1,8 miliardi (+1,5%), mantenendo una quota pari al 57% circa; Rai cumula 630,2 milioni di euro (+4,9%) con un’incidenza sul totale del 19,5%. Seguono Sky Italia-Comcast con 372,9 milioni (+4,2%) e una quota dell’11,5%; Warner Bros. Discovery Italia con 246,7 milioni (+2,8%) e una quota pari all’8%; La7-Cairo 155,5 milioni (-0,2%) e una quota del 5%.
Con il mese di novembre, mezzo televisivo mostra ancora livelli inferiori ai valori pre-COVID pari a circa 21 milioni di euro (-0,6% rispetto al 2019).
NIELSEN, Investimenti pubblicitari NOVEMBRE 2023: RADIO. La Radio conferma, in generale, il buono stato di salute con un deciso andamento positivo anche nell’ultima parte dell’anno. Nel singolo mese il mezzo aumenta con un rilevante +10,1% rispetto al 2022 attestandosi ad un valore di 45 milioni di euro circa, portando gli investimenti complessivi del periodo considerato a 364 milioni (+7,0% rispetto al 2022).
Investimenti pubblicitari ITALIA: Radiofonia
(confronto YoY 2023/22)
Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, FCP-Assoradio.
Nel periodo gennaio-novembre 2023, il mezzo radiofonico rimane sotto i valori pre-COVID (2019) di circa 39 milioni di euro (-9,8% rispetto al 2019).
NIELSEN, Investimenti pubblicitari NOVEMBRE 2023: DIGITAL. Internet, relativamente al perimetro rilevato da FCP-AssoInternet, registra un aumento del 4,2% nei primi undici mesi dell’anno, attestandosi a 450 milioni di euro circa (58 milioni e marginale -0,1% nel singolo mese). Allargando il dato al perimetro stimato da Nielsen (inclusivo delle componenti Search, Social e Classified e dei cosiddetti Over The Top), il mezzo chiude il periodo gennaio-novembre al di sopra dei 3,6 miliardi di euro, con un aumento del 3,7%.
Investimenti pubblicitari ITALIA: Internet, variazione annuale
(confronto YoY 2023/22)
Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, FCP- AssoInternet.
Il perimetro «esteso» monitorato da Nielsen include le stime Internet delle componenti Search, Social e Classified (OTT).
Si ricorda che la differenza tra i due perimetri (FCP-AssoInternet e TOTAL Digital Nielsen) di circa 3,2 miliardi di euro, è riferibile alla raccolta degli operatori globali OTT sul territorio nazionale (principalmente Google, Facebook e Amazon).
Investimenti pubblicitari ITALIA: Internet, confronto perimetri
(perimetro FCP vs total digital)
Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen, FCP-AssoInternet.
Tale valore (stima Digital Nielsen) mostra un andamento al di sotto delle performance di crescita a doppia cifra degli anni passati (+3,7% nel singolo mese e +3,6% a livello cumulato), rappresentando, nel periodo considerato (gennaio-novembre), circa l’88% del totale degli investimenti pubblicitari online.
Investimenti pubblicitari ITALIA: Internet vs RADIOTV
(% su perimetro esteso)
Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen.
In generale, il mezzo nella sua dimensione TOTAL Digital risulta cumulare una quota di mercato sul perimetro esteso pari al 44,1% (43,7% a novembre 2022), la Televisione insieme alla Radio mantengono una quota del 43,9%.
NIELSEN, Investimenti pubblicitari NOVEMBRE 2023: SETTORI MERCEOLOGICI. Nel mese di novembre sono 13 i settori merceologici in crescita (perimetro tradizionale): il contributo maggiore è portato da Gestione casa (+50,3%), Industria/Edilizia/Attività (+43%), e Automobili (+54,9%). In calo a novembre gli investimenti di Cura persona (-8,4%), Giochi/articoli scolastici (-18,7%) e Elettrodomestici (-25,7%).
Investimenti pubblicitari ITALIA: Settori merceologici, dettaglio mensile
(confronto YoY 2023-22)
Fonte: elaborazioni Confindustria Radio Televisioni (CRTV) su dati Nielsen.
Relativamente ai comparti con la maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gennaio-novembre 2023, l’andamento positivo di Farmaceutici/Sanitari (+7,2%), Automobili (+23,8%), Gestione Casa (+32,1%), e Alimentari (+6,9%), in calo invece Bevande/Alcoolici (-3,3%) e Telecomunicazione (-14,1%).
I primi cinque comparti (Alimentari, Distribuzione, Automobili, Farmaceutici/Sanitari, Gestione casa) rappresentano il 43,7% del totale mercato pubblicitario coprendo un valore pari a circa 2,2 miliardi di euro: Alimentari e Distribuzione confermano le prime posizioni, con una quota, rispettivamente, del 13,9% e 9,4%.
