Sulle tv nazionali e locali lo spot su come accedere facilmente ai canali tv sulle nuove smart TV, la campagna promuove presso gli utenti finali la nuova normativa Agcom in tema di prominence
“Hai una nuova smart TV collegata a Internet? Da oggi è ancora più facile guardare i canali televisivi! Seleziona nella pagina principale l’icona blu ‘Canali Tv’ e trovi subito tutti i canali [nome emittente] e delle altre emittenti, trasmessi sul Digitale terrestre e sul Satellite! E se acquisti una nuova smart TV, potrai trovare un telecomando con i tasti numerici, che ti aiuta sempre a scegliere più velocemente i tuoi canali preferiti.”
È questo il testo dello spot (adattato da ciascuna emittente con il proprio nome e marchio, ndr) della campagna di comunicazione sui canali delle emittenti associate a Confindustria Radio Televisioni: la campagna, già in programmazione sui canali nazionali pubblici e privati, partirà sulle televisioni locali dal 1 maggio. Un’adesione ampia, che testimonia la natura corale dell’iniziativa e che coinvolge l’intero ecosistema del digitale terrestre e satellite free.
Un risultato normativo importante. La campagna promuove presso gli utenti finali — e presso i punti vendita della grande distribuzione — la nuova normativa AGCOM in materia di prominence radiotelevisiva, con l’obiettivo di favorire la conoscenza e l’adozione delle nuove regole da parte di tutta la filiera: broadcaster, produttori di terminali e distributori. L’icona blu “Canali TV”, immediatamente visibile nella home page delle smart TV, permette l’accesso diretto ai canali del digitale terrestre ed è stata approvata dall’Autorità con la delibera 259/24/CONS, sulla base del Regolamento precedente (delibera 294/23/CONS.) Il Regolamento prevede tre obblighi fondamentali per i produttori di terminali: la presenza dei tasti numerici sul almeno un telecomando; il passaggio dall’ambiente IP all’ambiente broadcast tramite i tasti numerici; il posizionamento dell’icona blu “Canali TV” immediatamente e chiaramente visibile nella prima pagina della home page.
Il valore del lavoro di sistema. Questi risultati sono stati resi possibili da un percorso di cooperazione istituzionale e industriale di grande rilievo, coordinato da AGCOM attraverso un tavolo tecnico appositamente costituito, cui hanno partecipato i rappresentanti dei broadcaster radiotelevisivi, tra cui Confindustria Radio Televisioni, e dei produttori di terminali Anitec-Assinform. I risultati di adozione parlano chiaro: l’obbligo del posizionamento dell’icona blu è stato raggiunto dal 100% dei costruttori; quello relativo ai tasti numerici dal 75%, con margini di miglioramento ancora aperti; il passaggio da ambiente IP all’ambiente broadcast tramite i tasti numerici, che presenta ancora una diffusione non uniforme, resta un fronte su cui continuare a lavorare. Dati anticipati dal Presidente Marano nel convegno dedicato alla prominence radiotelevisiva organizzato da Confindustria Radio Televisioni il 12 marzo scorso, che aveva fotografato lo stato dell’arte (vedi) e costituisce un passaggio importante della “regolazione proporzionata della prominence italiana” portata avanti dall’Autorità (ibidem, intervento commissaria Agcom Laura Aria).
Una campagna pubblicitaria diffusa su scala nazionale è lo sbocco naturale e politicamente significativo, di questo percorso: porta il tema direttamente agli utenti e ai punti vendita, consolida i risultati raggiunti e dà visibilità concreta a un modello di regolazione che ha saputo coniugare norma, dialogo e cooperazione di sistema.
