SVOD in Europa. Secondo l’ultimo rapporto TRENDS IN THE EU SVOD MARKET – 2017, curato dall’Osservatorio Audiovisivo Europeo di Strasburgo in collaborazione con Ampere Analysis, risulta che i ricavi dei servizi di video on-demand in abbonamento, cosiddetti “SVOD” (Subscription Video on-demand) hanno raggiunto in Europa (EU27 più Svizzera, Norvegia, Turchia, Russia) e i 2,8 miliardi di euro nel 2016 (+106% rispetto al 2011), pari al 66%del totale ricavi dei servizi di video on-demand a pagamento (SVOD + TVOD). L’intero mercato dei servizi di video on demand a pagamento, includendo anche quelli di noleggio/acquisto (TVOD) vale nel 2016 circa 4,3 miliardi di euro. Il valore del mercato se rapportato ai 27 paesi aderenti alla Unione Europea (EU27) si attesta a 2,5 miliardi di euro (+128% rispetto al 2011), pari al 59% del totale ricavi a pagamento (SVOD + TVOD).
Nonostante la ragguardevole crescita degli ultimi anni, lo SVOD continua ancora a rappresentare un mercato ancora marginale se confrontato con quello tradizionale dei servizi di tv lineare, ovvero la classica Pay-Tv. Nel 2016 lo SVOD è pari al 18% del mercato aggregato (Pay-Tv + SVOD).
Alla fine del 2016 si stima che siano 43,5 milioni gli abbonati SVOD (38,7 EU27), in crescita del 54,2% rispetto al 2011, con una penetrazione del 14% sul totale famiglie (17% EU27).
Regno Unito, Germania, Svezia, Danimarca e Norvegia rappresentano i primi cinque paesi europei con i maggiori ricavi dei servizi di video on-demand in abbonamento, raggiungendo insieme il 69% del totale ricavi SVOD.
La maggior parte dei servizi SVOD – 197 che diventano 330 considerando le duplicazioni date dalle singole versioni presenti in ciascun paese – offre Film e Serie Tv.
Netflix rappresenta il 47% del totale abbonati SVOD in Europa, Amazon circa il 20%.
| Subscription Video On Demand (SVOD) | Descrive i servizi di noleggio di contenuti come film o serie Tv a fronte della sottoscrizione di un abbonamento su base temporale; le tariffe sono tipicamente mensili, ma ne esistono anche di annuali o settimanali. |
| Transactional Video On Demand / Pay Per View (TVOD / PPV) |
Indica il noleggio o la vendita di singoli contenuti televisivi (eventi sportivi, film, ecc…) e si basa sulla possibilità di fatturare il consumo dell’opera al singolo spettatore che ne acquista temporaneamente i diritti. L’utente può fruire del titolo cinematografico o televisivo entro una finestra temporale definita. |
| Video on demand (VOD) | È un servizio media audiovisivo su richiesta che permette agli utenti di fruire, gratuitamente o a pagamento, di un programma televisivo in qualsiasi momento lo desiderino. |
